加碼萬億大健康藍海市場，寧夏紅枸杞酒開創(chuàng)“輕養(yǎng)”新范式
近年來，隨著健康養(yǎng)生理念的深入，人們的消費習慣發(fā)生顯著轉變，大健康產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期，作為結合傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代健康理念的露酒，正發(fā)展為酒業(yè)第三大酒種。數(shù)據(jù)顯示，在酒業(yè)整體增長率僅為5%的情況下，露酒保持著年均30%的高速增長，預計到2030年，其市場規(guī)模可達2000億元。
如何在這一競爭激烈的市場中開辟新的增長極，搶占市場制高點？寧夏紅枸杞酒給出了自己的答案。
產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級，更適合年輕人的健康新酒飲
當下，消費市場迭代，Z世代群體成為消費主力軍，其追求個性化表達、注重社交屬性、青睞文化內(nèi)涵等特點，衍生出眾多消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，并以“朋克養(yǎng)生”等新消費理念掀起花式養(yǎng)生新熱潮，給露酒產(chǎn)業(yè)帶了全新的發(fā)展機遇，基于此，寧夏紅枸杞酒與年輕消費者之前展開了一場深度的“雙向價值奔赴”。
新矩陣，構筑差異化競爭壁壘。寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品的發(fā)布，進一步完善了產(chǎn)品矩陣，為品牌注入強勁動能，構筑了堅實的差異化競爭壁壘。春糖期間，寧夏紅枸杞酒憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新實力，吸引了全國經(jīng)銷商的廣泛關注，與來自河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等地的近100位經(jīng)銷商達成合作意向。
同時，寧夏紅枸杞酒品質(zhì)得到行業(yè)權威認可。近日，工業(yè)和信息化部公布首批中國消費名品名單，寧夏紅榮膺“時代優(yōu)品”榮譽；此前，寧夏紅28度低糖枸杞酒榮膺2024年度“青酌獎”露酒類酒類新品......一系列榮譽的背后，是對寧夏紅枸杞酒品牌實力的有力認可，標志著寧夏紅枸杞酒成功完成了從“品類開創(chuàng)者”到“標準制定者”的躍升，持續(xù)引領露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
瞄準萬億藍海市場，打出擴容組合拳
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2030年健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達16萬億元的戰(zhàn)略目標，這標志著健康消費已提升至國家戰(zhàn)略高度。寧夏紅枸杞酒緊抓時代機遇，在持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，深入洞察市場趨勢，提前進行戰(zhàn)略布局，搶占行業(yè)發(fā)展先機，為未來增長奠定堅實基礎。
面對萬億級大健康藍海市場，寧夏紅枸杞酒將緊抓政策機遇，以技術創(chuàng)新為驅(qū)動，聚焦年輕消費市場，加速全國化布局。通過強化枸杞酒產(chǎn)品矩陣、加快新品研發(fā)，以“新產(chǎn)品、新模式、新投入”拓展新興市場，打造更健康、時尚的枸杞酒產(chǎn)品，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的大健康體驗，引領露酒行業(yè)向健康化、品質(zhì)化升級。
如何在這一競爭激烈的市場中開辟新的增長極，搶占市場制高點？寧夏紅枸杞酒給出了自己的答案。
產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級，更適合年輕人的健康新酒飲
當下，消費市場迭代，Z世代群體成為消費主力軍，其追求個性化表達、注重社交屬性、青睞文化內(nèi)涵等特點，衍生出眾多消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，并以“朋克養(yǎng)生”等新消費理念掀起花式養(yǎng)生新熱潮，給露酒產(chǎn)業(yè)帶了全新的發(fā)展機遇，基于此，寧夏紅枸杞酒與年輕消費者之前展開了一場深度的“雙向價值奔赴”。
新理念，引領養(yǎng)生新風尚。作為枸杞酒品類的開創(chuàng)者，自2000年品牌成立以來，寧夏紅厚植“養(yǎng)生”文化，深耕枸杞酒領域研發(fā)二十余載。隨著年輕消費者養(yǎng)生需求的興起，寧夏紅枸杞酒在傳統(tǒng)“養(yǎng)生”基礎上，首創(chuàng)“輕養(yǎng)生·悅己”核心理念，以健康化、年輕化、微醺化、時尚化為發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，打造更貼合當代年輕人的社交屬性的健康產(chǎn)品，成功打破露酒“銀發(fā)專屬”的刻板印象，將養(yǎng)生酒飲轉化為年輕人追求品質(zhì)生活的時尚選擇，讓千年養(yǎng)生智慧以更輕盈、更悅己的姿態(tài)融入現(xiàn)代年輕人的生活圖景。
新風味，打造年輕新酒飲。目前，寧夏紅枸杞酒產(chǎn)品研發(fā)、科研技術已達行業(yè)領先水平，彰顯出強大的品牌實力與創(chuàng)新能力。今年春糖期間，寧夏紅枸杞酒再次發(fā)力，進行戰(zhàn)略升級，創(chuàng)新推出的寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品，便是寧夏紅枸杞酒最新技術創(chuàng)新實施轉化的成果。相較以往產(chǎn)品，新品配料升級，添加更多草本，更健康，并采用全新的釀制標準，優(yōu)化后的產(chǎn)品口感細膩柔和，層次豐富，諸香協(xié)調(diào)，喝起來更利口，且飲后無負擔，更適合年輕人的新口味，并且還可以作為基酒調(diào)制各式潮流飲品，為年輕消費者提供了更多元、更時尚的飲酒新選擇。新矩陣，構筑差異化競爭壁壘。寧夏紅全新35度枸杞酒和低糖枸杞酒新品的發(fā)布，進一步完善了產(chǎn)品矩陣，為品牌注入強勁動能，構筑了堅實的差異化競爭壁壘。春糖期間，寧夏紅枸杞酒憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新實力，吸引了全國經(jīng)銷商的廣泛關注，與來自河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等地的近100位經(jīng)銷商達成合作意向。
同時，寧夏紅枸杞酒品質(zhì)得到行業(yè)權威認可。近日，工業(yè)和信息化部公布首批中國消費名品名單，寧夏紅榮膺“時代優(yōu)品”榮譽；此前，寧夏紅28度低糖枸杞酒榮膺2024年度“青酌獎”露酒類酒類新品......一系列榮譽的背后，是對寧夏紅枸杞酒品牌實力的有力認可，標志著寧夏紅枸杞酒成功完成了從“品類開創(chuàng)者”到“標準制定者”的躍升，持續(xù)引領露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
瞄準萬億藍海市場，打出擴容組合拳
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出到2030年健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達16萬億元的戰(zhàn)略目標，這標志著健康消費已提升至國家戰(zhàn)略高度。寧夏紅枸杞酒緊抓時代機遇，在持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，深入洞察市場趨勢，提前進行戰(zhàn)略布局，搶占行業(yè)發(fā)展先機，為未來增長奠定堅實基礎。
精準定位，高質(zhì)價比搶占大眾消費市場。當前，中國酒類消費已步入“理性價格、理性態(tài)度、理性健康""三理性時代”，健康與高性價比成為消費者決策的關鍵因素。寧夏紅枸杞酒全新升級的產(chǎn)品矩陣將以“養(yǎng)生+親民”的市場定位持續(xù)打造高質(zhì)價比產(chǎn)品。升級后的產(chǎn)品線中，光瓶枸杞酒價格滿足日常飲用需求；禮盒裝兼顧品質(zhì)與高端社交需求；小瓶裝產(chǎn)品則精準定位“養(yǎng)生潮流”的微醺消費場景。這一策略，不僅契合大眾市場的實際需求，更以高質(zhì)價比優(yōu)勢搶占健康酒飲賽道，有利于品牌實現(xiàn)規(guī)?；鲩L。
創(chuàng)新營銷，體驗場景打造+文化IP賦能。寧夏紅枸杞酒將通過深度綁定消費場景，實現(xiàn)品牌養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生活方式的有機融合。一是打造體驗式消費場景。積極探索C端化營銷，強化與消費者之間的互動與品牌粘性，例如，結合季節(jié)特性打造春日野餐、戶外露營等微醺體驗場景，推出潮飲搭配新喝法等。二是品牌文化IP化。寧夏紅將通過與健康屬性相關活動捆綁宣傳的方式，打造品牌“輕養(yǎng)生”文化IP，例如，贊助2025青島馬拉松，在活動過程中，實現(xiàn)品牌的強曝光，深化與消費者之間的情感共鳴，全方位提升品牌影響力與市場滲透率。
渠道加碼，推進全國化布局，線上線下相協(xié)同。2025年寧夏紅枸杞酒將正式開啟全國化市場布局和消費者培育工作，將重點對河北、河南、廣東、安徽、湖北、湖南、四川、甘肅等市場開發(fā)建設；與經(jīng)銷商攜手采取伙伴式合作共贏模式，以保證渠道利潤；立足“輕養(yǎng)生”的品牌文化理念，線上線下聯(lián)動，加強產(chǎn)品營銷，助力圈層拓展。
面對萬億級大健康藍海市場，寧夏紅枸杞酒將緊抓政策機遇，以技術創(chuàng)新為驅(qū)動，聚焦年輕消費市場，加速全國化布局。通過強化枸杞酒產(chǎn)品矩陣、加快新品研發(fā)，以“新產(chǎn)品、新模式、新投入”拓展新興市場，打造更健康、時尚的枸杞酒產(chǎn)品，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的大健康體驗，引領露酒行業(yè)向健康化、品質(zhì)化升級。
